Как снять рекламный ролик

Ключевые составляющие при создании рекламного видео: креатив и продакшн. Поэтому прежде всего необходимо решить, кто будет заниматься концепцией и изготовлением видео.

Ничего важнее  портфолио в этом случае быть не может. Рассматривая результаты уже проделанной работы, вы оцениваете технику и потенциал  возможного исполнителя. Бытует мнение, что уровень продакшна оценивается по техническим характеристикам их оборудования. Из опыта: это не так. Любое оборудование можно арендовать. Приобретать аппаратуру, которая стоит баснословных денег, нет смысла — устаревает за год.

Ввернемся к продакшну. Большинство местных студий, в отличие от столиц, располагает собственной техникой: как правило, профессиональной, но среднего уровня.  Есть и еще одно существенное отличие: у нас почти невозможны качественные натурные съемки. Во-первых, ни один продакшн не имеет собственной киноаппаратуры и снимает на цифру. Именно поэтому качество роликов местного производства разительно отличается от федеральной ТВ-рекламы. Особенно это заметно, когда снимают людей.

Во-вторых, в небольших городах не снимают в павильонах — их просто нет. Так что съемочная площадка представляет собой выгородку с фонами.

При выборе подрядчика, если вы решили-таки взять это на себя, оценивать все производственные мощности предстоит вам. Вам же необходимо будет предоставить сценарий, выбрать актеров, костюмы и декорации. Это трудоемко, зато очень увлекательно. Важно только, чтобы подобная диверсификация не сказалась на основном бизнесе. И еще: при таком развитии событий ответственность за эффективность рекламы лежит только на вас.

Как это делается с агентством

Клиент хочет снять ролик. Он брифует (предлагает техническое задание) рекламное агентство. Агентство предлагает идеи, клиент одобряет понравившуюся. Затем агентство объявляет тендер среди производящих компаний. Все продакшны, которые в нем участвуют, получают сценарий либо агентский стори-борд (раскадровку), информацию о бюджете и сроках проекта. В ответных предложениях каждый из продакшнов дает конкретное имя режиссера с его видением будущего ролика (тритментом), его шоу-рил  (портфолио), имя оператора, предложения по месту съемок, график съемочного процесса (таймингом) и сметой.

Иногда агентство само выбирает и рекомендует клиенту режиссеров и творческий коллектив, и уже на основании этого выбора определяются производственные компании — участники тендера.

Подбором актеров для съемок занимается агентство или продакшн. У проведения кастинга в Воронеже есть свои нюансы. Чаще всего в рекламе снимают знакомых. К сожалению, не всегда это оправданно. Классический кастинг включает несколько этапов: выбор актеров по фото, личные встречи, съемка на видео, просмотр и окончательный выбор.