Важность современной упаковки

12 Июл 2020

package10-760x420От внешнего вида и практичных свойств упаковки зависит купят товар или нет.

Упаковка bag in box имеет ряд преимуществ, воспользовавшись которыми вы можете значительно увеличить количество продаж.

1. Создание визуального образа продукта. Его анализируют с позиции потенциальных покупателей, выявляют эмоциональные сопряжения. На этапе выбирают стилистическое решение упаковки, которое необходимо в ней использовать, определяют технические и эстетические ограничения.
2. Разработка ТЗ. Оно должно быть четко сформулировано для дизайн-бюро или полиграфической фирмы. С этой целью заполняют так называемый бриф, в котором описывают основные параметры упаковки и предъявляемые к ней требования, продукт и условия его потребления, а также продукцию конкурентов, целевую аудиторию, приоритетную систему дистрибуции, задачи упаковки, обязательные элементы дизайна, кроме того, указывают планируемую стоимость изготовления единицы товара.
3. Внесение корректировки.

Функция, называемая практичностью, может обеспечить товару конкурентное преимущество. Данная роль упаковки многогранна, она призвана максимально облегчить процесс приобретения и употребления продукта. Учитывайте 2 основных момента: упаковку надо делать такой, чтобы покупателю было удобно, во-первых, взять товар с полки, во-вторых, использовать его. При разработке упаковки необходимо тщательно продумать фактуру ее поверхности и изгиб линий.

Кто важнее?

Нельзя сказать, кому из специалистов принадлежит ведущая роль в этом выборе. На стороне маркетолога знания о поведении потребителей, особенностях восприятия. Дизайнер же позаботится о внешнем виде товара, чтобы он максимально соответствовал готовности потребителя платить за красивую упаковку. Поэтому ведущим должен быть тот, кто может лучше ответить на вызов рынка.

Цвета

Согласно опросам зеленый цвет на упаковке стирального порошка домохозяйки расценивают как знак наличия биодобавок, что свидетельствует об отличных моющих свойствах средства.

Желтый зачастую ассоциируется с недорогим продуктом, однако исследования по выявлению оптимальной цветовой гаммы для упаковки чая показали, что желтые оттенки потребитель иногда соотносит с символом традиционно высокого качества.

Асимметричная композиция основана на динамическом равновесии: динамика одного элемента уравновешивается динамикой другого. Это характерно для растительного мира и большинства объектов неживой природы. Асимметричное оформление традиционно для спортивных и молодежных товаров.

Изменяющаяся толщина линий придает рисунку выразительный и энергичный характер. Плавные линии ассоциируются с удовольствием а также с женским началом. Извилистая линия в будет воспринята как изображение воды.