Технология работы на стенде
17 Июн 2013
Для стендистов есть стандартная процедура, которая прекрасно зарекомендовала себя на практике:
- Главное – привлечь внимание. Останавливайте людей, используйте звук, движение, цвет, конкурсы и броскую графику.
- Отсеивание. Очень вежливо прекращайте контакты с людьми, которые для вас не представляют интереса. Задавайте вопросы, если они не являются потенциальными клиентами, тогда их не задерживайте: «Не буду занимать ваше время. Удачи и приятного дня!».
- Объяснения. Говорить нужно уверенно и спокойно. Проводите короткие демонстрации и используйте примеры. Беседу старайтесь довести до логического конца, то есть, до заключения сделки.
- Встречи. Если вы договорились о чем-то с посетителем, то сразу же нужно передать его тому, кто с клиентами работает.
- Будьте приветливы. Часто на выставках можно увидеть такую картину: чтение газет, скрещенные руки на груди, разговоры между собой и совершенно никакого внимания на посетителей. Конечно, целый день очень трудно вести беседы на одну и ту же тему, да еще и улыбаться, но это нужно делать, поэтому персоналу следует напомнить, чтобы они вели себя активнее.
- Все время сотрудничайте с прессой. Приходите в гости к журналистам или приглашайте их на ваш стенд.
- В конференц-залах всегда должно быть достаточное количество информационных материалов о вашей компании. Нужно сотрудничать с организаторами выставки, чтобы журналистов направить прямо на ваш стенд. Для общения с клиентами создайте специальный уголок. Людей утомляют многочисленные хождения по выставке. Если потенциальному клиенту предложить прохладительные напитки, кофе или возможность отдохнуть в удобном кресле, то вероятность получить выгодный заказ резко повысится.
- После выставки нужно проанализировать события и то, что произошло на выставке. Проведите совещание с теми, кто работал на стенде. Постарайтесь честно проанализировать, что удалось сделать, а что нет. Чтобы в будущем повысить эффект от участия в выставке, нужно учесть каждое предложение.
- Обязательно следите за заказами. Результаты выставки не оценивайте сразу после закрытия. Большинство компаний заказы получают в течение трех, шести и девяти месяцев после выставки. Вот тогда можно оценить реальные результаты.
- Стоит помнить о контактах. Каждый посетитель, обративший внимание на вашу продукцию, ни в коем случае не должен быть забыт. Бывает разная степень контакта: телефонный звонок, письмо с благодарностью за заказ или информационный букет.
- Закажите для следующей выставки площадь. Если ваше участие прошло успешно, то для следующей подобной выставки постарайтесь забронировать лучшую площадь. Это поможет получить лучшее место и значительную скидку.