Как создать бренд — разработайте стратегию развития своего бренда

Создание бренда ничем не отличается от создания собственного бизнеса. Это займет время. Постепенно вы можете создать капитал бренда. Капитал бренда — это дифференциальный эффект, когда потребители более благосклонно реагируют на бренд, чем на непатентованную или небрендированную версию того же продукта. Всякий раз, когда мы думаем о покупке смартфона, первое, что бросается в глаза, — это iPhone. Спроси почему? Это из-за комфорта и аутентичности, предоставляемых iPhone своим пользователям.

4 шага стратегии развития бренда

1. Выберите название бренда и выберите логотип:

При построении стратегии развития бренда имя играет жизненно важную роль. Хорошее имя и стиль могут способствовать успеху продукта. Это самая трудная задача для начала. Простота — первый шаг. Брендинг продукта – это имя должно быть легко произносимым, узнаваемым и запоминающимся. Более того, он должен подсказывать что-то о преимуществах и качествах продукта.

После выбора торговая марка также должна быть защищена. Это означает, что во многих случаях названия брендов в конечном итоге были перепутаны с категорией продукта, и люди не могут отличить идентичность бренда от категории продукта.

2. Закрепление бренда в сознании покупателей:

Интересное изречение маркетолога-Продукты создаются на фабрике, а бренды создаются в уме. Это можно сделать несколькими способами. На базовом уровне все начинается с представления целевым клиентам продукта и его отличительных характеристик.

Возьмем в качестве примера устройство для чтения электронных книг Amazon Kindle. Amazon ориентируется на своих клиентов, заявляя, что это устройство для чтения электронных книг, отличающееся возможностью чтения книг в виртуальном формате. На этом этапе они просто знакомятся с продуктом и имеют очень низкий уровень воздействия.

Более эффективный способ позиционирования бренда, связанный с желаемыми преимуществами. Таким образом, Kindle выходит за рамки устройства для чтения электронных книг — он легкий, мобильный словарь, хранит тысячи книг, которые легко найти, не бликует и не отвлекает внимание.

3. Спонсорство бренда

Многие рекламные стратегии и стратегии социального маркетинга стоят за появлением крупных брендов и называются национальными брендами. Но для небольших компаний не всегда возможно поддерживать бренды с огромными личными расходами. В таких сценариях спонсорство бренда очень важно. В отличие от Национальных или Производственных брендов, есть Магазинные бренды. В последние десятилетия бренды магазинов все больше завоевывают рынок.

4. Разработка брендов:

Торговая марка продукта может быть распространена на существующую линейку продуктов, чтобы аккредитовать новые формы, цвета, размеры, ингредиенты или вкусы существующего продукта. Однако расширение линии сопряжено с некоторыми рисками. Чрезмерно расширенное название бренда может вызвать у потребителей путаницу или потерю определенного значения.