Баннерная реклама

Сражения на фронтах рекламных войн ведутся с применением всех доступных средств покрытия целевой аудитории. И, как и в условиях реальной войны, сторона, обладающая технологическим превосходством, или использующая более эффективные методики всегда будет одерживать верх.

Разработка рекламной компании подразумевает выработку общих целей и стратегии развития рекламной кампании. На картах расставляются фигуры вражеских войск, выстраиваются неприступные форты представителей целевой аудитории… В общих чертах планируются направления движения наших армий.

Медиапланирование рекламной кампании требует от сотрудников рекламного агентства больших знаний и существенный опыт, приобретённый на полях сражений. Медийная наружная реклама подразумевает распространение рекламы средствами Интернет, так что некоторые детали медиаплана уже определены. Но сформулировать оптимальные места и виды рекламы ещё предстоит специалистам.

Определение целевой группы

Твёрдо решив начать войну, позарез необходимо определиться с направлениями наступления — целевой группой, больше всего заинтересованной в приобретении товара или услуги… К их-то неприступным стенам мы и примостим наши штурмовые лестницы. Реклама привередлива, оружие точное и не терпит неопределённости.

Создание баннеров — следующий этап построения нашей медийной рекламной кампании. Обозначив врагов и цели войны, следует призвать под свои знамёна отважных воинов, по возможности, вооружённых по последнему слову… Баннеры, размещённые в нужных местах, станут отличным средством для привлечения представителей целевой аудитории. Здесь нам потребуются услуги мастеров дизайнеров, художников, программистов и копирайтеров. В результате, в соответствии с обозначенными в медиаплане целями, мы получим подготовленное и эффективное войско, готовое  выдвинуться по первому сигналу.

Размещение баннерной рекламы

Как учит нас опыт игры в шахматы, решающую роль играет не номинал фигуры, а место её тактического размещения. Пара грамотно поставленных пешек вполне способна подвести итоги любой фигуре, закинутой волей игрока-неумехи в угол… Размещение баннерной рекламы коренным образом влияет на её коммерческую эффективность. Контекстная баннерная реклама способна существенно повысить эффективность и отдачу от затраченных средств.

Мониторинг и анализ эффективности рекламной кампании

Однако же, в отличие от шахматных партий и военных действий, рекламные кампании не имеют конца. Медиа-рынок больше напоминает игру «Царь горы», кто-то один удерживается наверху, пока все остальные стягивают его оттуда за штанины. Чтобы поддерживать своё положение, необходимо постоянно отслеживать эффективность баннерной рекламы и её восприятие потребителем помогает грамотное проведение мониторинга.